场上尚未证明自己的1亿潮男，场下却是奢侈品牌新宠

在“转会市场”网站记录的世界足坛转会费历史排行榜上，英格兰边锋格里利什排在第7位。去年夏天，在与欧洲杯奖杯擦身而过后，他不出意外地与挥金如土的曼城签约，转会费为1亿英镑(约合1.175亿欧元)。英超、英格兰乃至英伦三岛的转会费纪录，都与他的名字划上等号。

从三狮军团的7号球衣，年少成名的青春戏码，再到浑身散发的潮男气质，不可能被Z世代群体忽视的格里利什俨然被打上了俗套的标签：“下一个贝克汉姆”。就算连豪门主力位置都没有完全锁定，但曼城10号的人气、流量与号召力，已然在商业市场逐渐兑现。

大牌驾到

至少从数据上看，格里利什的“蓝月亮”处子季难逃一入豪门深似海的桥段：英超和欧冠出战33场，场均上阵72分钟，贡献了4个进球和4次助攻。如同早年到队的马哈里兹和福登一样，高阶经验有限的英格兰边锋，也在接受瓜迪奥拉的打磨与锤炼。

或许，这个处子季的重要作用，不在于他可以刷出多么耀眼的数据，而是在克制与隐忍的前提下，逐渐让他对接到曼城的体系与风格。瓜迪奥拉对英格兰人的期待，大抵指向着一两年后的未来。不过，这样相对平淡的豪门开局，并没有影响来自“金主爸爸”的对焦。

4月初，在知名撰稿人戴维·奥恩斯坦的爆料专栏中，格里利什的场外消息夺人眼球：知名时装品牌Gucci即将与他签下一份重要的代言合同。奥恩斯坦表示：“格里利什经常穿着Gucci的服装出街，但那些基本是他的私人购买或他人赠予。而现在，他即将成为这个意大利奢侈品的官方大使，这对于运动员来说真的前所未有。”

诚然，对于习惯用演艺和音乐明星作为代言人的Gucci而言，此番与英格兰年轻足球明星的联手，称得上是另辟蹊径的市场探索。一份价值七位数的代言合同，足见该品牌对格里利什商业潜力的认可。而在奥恩斯坦看来，所谓存在于球场之外的商业号召力，亦在去年夏天吊高了“蓝月亮”对本土新星的胃口。

百万合约

从亚亚·图雷、孔帕尼、戴维·席尔瓦，到费尔南迪尼奥、阿圭罗和德布劳内，已然在英超积分榜和德勤财富榜都碾压曼联的“蓝月亮”，一直习惯于异国骨干的领衔，缺少一些本土力量的展现。代表着“新新人类”的格里利什，恰是在球场内外增添更多可能性的合适人选。

炫目的技巧、无拘无束的态度、社交媒体上的潇洒营业，还有“户口本”的加持——英格兰边锋在去年夏天引发的天价转会，自然不止于竞技层面。

有消息称，格里利什与Gucci的合约价值170万美元。待到相关事宜尘埃落定时，英格兰国脚的社交媒体上，一定会堆砌着Gucci的Logo和色彩。虽然还没有重大锦标和个人奖项的加持，但极有可能出战卡塔尔世界杯的格里利什，可是在商业市场人气飙升。目前，他就履行着与耐克和《FIFA》的代言合约。

在Instagram上积攒了488.1万粉丝的格里利什，与耐克的合作将在今年年末到期。传言中，他已经得到了阿迪达斯、彪马和安德玛的重点关注，可以自信地把主动权握在自己手里。当然，眼见合作伙伴的商业价值稳定上升，耐克也无意半途而废，有可能为英格兰人提供一份条件更好的合同。

或许，球场内外多重期待和压力的叠加，也能让这个曾经偶尔搞事的英格兰小子，多一些自律，少走一点弯路⋯⋯

本文作者：车凯

本文原载第840期《足球周刊》

发行日期：2022.5.5

图片源自网络